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个性化圈层崛起,新消费时代来临 —— 2017新消费趋势洞察报告

发布日期:2018-06-26
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1  新消费的兴起

·消费升级是持续不断的革命,我们正进入个性化升级的新消费时代

从改革开放建立市场经济以来,我国经济社会经历了三次消费升级、每次消费升级都是在上次基础上的革新,并且在完成升级的同时改变了消费者的消费特征,目前我们正进入个性化升级的新消费时代。

·新消费以消费者为核心,带来消费结构、消费理念的改变

2  新消费的驱动力 

·第三产业的快速增长和社会消费增强为新消费提供良好的宏观环境

·城镇化水平和居民收入的持续提升为新消费提供坚实的经济基础

·数字化技术广泛应用为新消费搭建高效和高体验的消费链条

·数字化助力物流效率提升,生产与消费在时间和空间上更好地衔接

·互联网重塑消费链,改变消费者消费习惯

3  消费群体在改变

·新生代消费群体崛起,追求个性化、多元化的消费

·新消费时代催生出更多个性化的消费群体

·90后潮男:一线城市相对较多,爱运动、爱阅读、爱网购

4  消费需求在改变 

·消费结构升级,服务性消费快速增长,品质消费不断提升

·消费需求升级,消费者追求发展和享受型消费

·90后新生代消费者追求体验和服务性的消费需求

5  消费渠道在改变 

·线上成重要消费渠道,网络零售对消费品零售增长的带动作用明显

·线上和线下渠道互为补充,并非流量抢夺关系


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